By 中村百合 
近年、スマートフォンで楽しめる短い映像作品「ショートドラマ（ショードラ）」が若者を中心に人気を博し、企業の注目を集めています。その背景には、短時間で視聴できるコンテンツが求められる現代のライフスタイルが影響していると考えられています。
ショードラの人気の理由
ショードラは、一般的に1分30秒から2分ほどの短いドラマ作品で、スマートフォンの縦画面で視聴することを想定しています。従来、このような短い動画と言えば、TikTok等で制作された音楽に合わせたダンスやリップシンクが多かったのですが、ここ数年で物語性を持った作品が登場し、視聴者の興味を引いています。特に、身近な話題やリアルな展開が若者の心をつかんでいるのが特徴です。
以下は、ショードラの人気を支える要因です。
| ポイント | 説明 |
|---|---|
| 短時間 | 忙しい現代人にとって、短い時間で楽しめるコンテンツは魅力的。 |
| スマートフォン対応 | 縦型動画のため、スマートフォンでの視聴がスムーズ。 |
| 身近なテーマ | 日常生活や身近な話題を題材にした作品が多い。 |
| 手軽な制作 | 制作費や時間が比較的少なく、さまざまな試みができる。 |
現在の市場状況
市場調査会社「YHリサーチ」によると、ショードラの世界市場規模は2023年に約55億ドル（約7700億円）に達し、2029年には566億ドル（約7兆9600億円）に拡大する見込みです。国内市場も2023年の2000万ドル（約28億円）から、2024年には1億3000万ドル（約180億円）に成長すると予測されています。
| 年度 | 世界市場規模（ドル） | 国内市場規模（ドル） |
|---|---|---|
| 2023年 | 約5,500,000,000 | 約20,000,000 |
| 2024年 | 約130,000,000 | |
| 2029年 | 約566,000,000,000 |
市場の成長に伴い、企業の広告戦略にも変化が見られています。企業はショードラを通じて商品の説明やブランドイメージの向上を図ろうとしています。特に、フジッコなどの食品メーカーは、自社の製品を使ったレシピを紹介するシリーズを展開し、「広告感が少ないため、若者に興味を持ってもらいやすい」と高評価を得ています。
企業の取り組み
企業は、ショードラを単なる広告手段としてではなく、ブランドが主導するストーリーを展開する場として活用しています。これにより、消費者との距離を縮め、より身近に感じてもらうことが可能になります。以下に、企業がショードラを活用した具体例を挙げます。
1. フジッコの事例
フジッコは、自社の昆布製品を使ったレシピを紹介する全3回のショードラを制作しました。担当者は、「広告感が薄く、サッと見てもらえる点が大きな魅力」と語っています。
2. 雑貨メーカーの新展開
ある雑貨メーカーは、商品をテーマにしたストーリー性のあるショードラを製作し、SNSを通じて展開しました。消費者からの反応も良好で、各作品が1週間以内に数十万回再生され、販売促進に寄与しています。
今後の展望
業界内でのショードラの認知度は高まっていますが、これからどのような軌道を描くのか注目です。現在、ショードラを制作するクリエイターは、大学生や新進気鋭の若手クリエイターが多く、それぞれの独自の視点でコンテンツを制作しています。
ショードラアワードの開催
2023年4月には、優れたショードラを表彰する「ショードラアワード」が東京都内で初めて開催されました。これにより、若いクリエイターたちが注目され、新たな才能の発掘が促進されることが期待されています。
ショードラの将来性
多くの企業が手がけるショードラ市場の成長が見込まれる中、田中聡社長（GOKKO）は、「ショードラは一時の流行では終わらない」と自信を示しています。テレビドラマや映画の視聴が長く感じる世代でも、「ショードラは面白い」との意見も多く、地道に人気を集め続ける可能性があります。
結論
短い作品「ショードラ」は、若者の心をつかむ新しいエンターテインメントとして、企業のビジネスモデルにも影響を及ぼしています。今後の展開が非常に楽しみです。企業とクリエイターの協力によって、さらに多彩なショードラが生まれることが期待され、映像ビジネスの新たなトレンドが形成されるでしょう。